Всемирная организация здравоохранения предупреждает о росте продаж никотиновых пакетиков, в результате чего подростки становятся объектом маркетинга.

В преддверии Всемирного дня без табака (31 мая) Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) опубликовала крупный специальный доклад, в котором сурово предупредила мир: продажи безтабачных -пакетиков без никотина переживают взрывной рост во всем мире, при этом размер мирового рынка увеличился более чем на 120 % за последние три года, а уровень проникновения продолжает расти в Северной Америке, Европе и Юго-Восточной Азии. Табачная и никотиновая индустрия использует скрытые, -ориентированные на молодежь и развлекательные-методы маркетинга, ориентируясь на подростков и молодых людей в качестве своих основных маркетинговых целей, побуждая несовершеннолетних получать доступ к никотиновым продуктам и использовать их, что приводит к резкому увеличению риска никотиновой зависимости среди молодежи во всем мире. В отчете отмечается, что в настоящее время лишь несколько стран мира ввели строгие правила в отношении никотиновых пакетиков: только 5 стран ограничивают вкусовые добавки, 26 стран запрещают продажу несовершеннолетним, а 21 страна имеет всеобъемлющий контроль над рекламой и продвижением товара. Более 80% стран либо не имеют системы регулирования, либо несовершенны. Никотиновые пакетики содержат высокие концентрации никотина, вызывающего привыкание; длительное-употребление может нанести вред развитию мозга подростков, вызвать сердечно-сосудистые заболевания, усугубить тревогу и значительно увеличить вероятность последующего курения и использования электронных сигарет, создавая значительную долгосрочную-угрозу здоровью и безопасности населения. Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) призывает страны всего мира ускорить совершенствование законов и правил, строго контролировать распространение продукции, искоренить незаконный маркетинг и усилить санитарное просвещение подростков, чтобы создать прочный защитный барьер против вреда от никотина и сдержать распространение новой волны никотиновой зависимости. В этой статье представлен углубленный анализ кризиса общественного здравоохранения, вызвавшего распространение никотиновых пакетиков, с трех сторон: тенденции расширения рынка, незаконная маркетинговая тактика, опасность для здоровья и дилеммы глобального управления.

Мировые продажи быстро выросли, причем быстро растет использование среди подростков.

На фоне продолжающихся глобальных усилий по борьбе против табака и снижения продаж традиционных сигарет, никотиновые пакетики, благодаря их портативности, незаметности, универсальности в различных сценариях использования и разнообразию вкусов, быстро стали основным новым продуктом табачной промышленности, который можно использовать на молодежном рынке. Размер рынка рос в геометрической прогрессии, с быстрым расширением молодежной пользовательской базы и все более серьезной тенденцией зависимости среди молодых людей.

Никотиновые пакетики – это пероральные препараты, не содержащие табака и использующие соли никотина в качестве основного активного ингредиента. Пользователи помещают пакетик между губами и зубами, поглощая никотин через слизистую оболочку полости рта. Весь процесс является бездымным, без пламени и запаха, что позволяет незаметно использовать его в местах,-свободных от табачного дыма, таких как школы, рестораны, метро и офисы, что значительно снижает барьер для входа и риск воздействия. Статистические данные ВОЗ показывают, что объем продаж никотиновых пакетиков на мировом рынке вырос с 4,2 млрд долларов в 2023 году до 9,3 млрд долларов в 2026 году, то есть за три-года рост составил 121 %. При этом наиболее пострадавшими регионами являются Северная Америка, Северная Европа, Австралия и Юго-Восточная Азия. Наиболее значительный рост использования никотиновых пакетиков среди подростков наблюдается в Швеции, Норвегии и США. В США уровень употребления никотина среди подростков в возрасте 13–17 лет вырос с 2,1% в 2023 году до 7,8% в 2026 году. Во многих европейских странах уровень употребления среди подростков в возрасте 15–19 лет превысил 10%, а в некоторых школах даже ученики ежедневно делят и носят с собой пакетики с никотином.

 

Традиционные табачные изделия, сдерживаемые строгими запретами на рекламу, возрастным контролем и социальным давлением, с трудом достигают подростков. Однако никотиновые пакетики позиционируются как «бездымная-здоровая альтернатива» и «модные повседневные предметы», точно удовлетворяющие стремление молодых людей к индивидуальности, удобству и конфиденциальности, быстро проникающие в школы и молодежные социальные круги. Индустрия намеренно преуменьшает значение зависимости и опасности для здоровья, изображая ее как модный образ жизни. В сочетании с низкими ценами и широкой доступностью через электронную-торговлю в Интернете, платформы социальных сетей и магазины повседневного спроса, а также тот факт, что несовершеннолетние могут покупать их без строгой проверки личности, это еще больше ускоряет распространение продукта среди подростков.

 

Региональное развитие показывает, что лазейки в регулировании сначала были обнаружены в развитых странах, а затем быстро распространились на развивающиеся страны. Западные страны первыми легализовали оборот никотиновых пакетиков. После освоения рынка отрасль быстро переключила свое внимание на регионы с более слабым регулированием, такие как Юго-Восточная Азия, Латинская Америка и Африка. Воспользовавшись отсутствием всеобъемлющих местных законов, большой численностью молодежи и слабыми системами борьбы против табака, они массово задействовали каналы сбыта, что привело к быстрому распространению никотиновых пакетиков в слаборазвитых регионах по всему миру. Исследования ВОЗ показывают, что во многих странах Юго-Восточной Азии использование никотиновых пакетиков среди детей в возрасте 14–18 лет удвоилось за два года. Многие несовершеннолетние впервые подверглись воздействию никотина из-за любопытства, влияния сверстников и привлекательности модной культуры, что заложило основу для пожизненной зависимости.

 

Молодежь стала основным источником роста потребления никотина в пакетиках, что является естественным следствием четкой стратегии табачной промышленности. Поскольку традиционное население взрослых курильщиков сокращается, табачные компании, чтобы сохранить доходы и расширить будущие потребительские рынки, намеренно ориентируются на подростков,-чье мышление еще не созрело, их суждения слабы и на них легко влияют тенденции-воспитывать привыкающее население с раннего возраста посредством долгосрочного-инфильтрации, тем самым расширяя цепочку получения прибыли табачной промышленности. Эта целенаправленная экспансия против несовершеннолетних полностью выходит за рамки общественного здравоохранения и этики, становясь новой и серьезной проблемой для глобальных усилий по борьбе против табака.

Постоянно появляются тонкие маркетинговые тактики, нацеленные именно на подростков и заманивающие их в ловушки зависимости.

Специальный доклад ВОЗ подробно раскрывает, как табачная и никотиновая индустрия разработала комплексную, молодежную, скрытую и развлекательную маркетинговую систему, ориентированную на подростков. Эта система обходит запреты на рекламу в различных странах, используя социальные сети, влиятельный маркетинг, модную культуру и забавную упаковку, чтобы намеренно преуменьшать риски для здоровья и улучшать имидж продукта, побуждая подростков пробовать, полагаться на него и становиться зависимыми. Эта тактика весьма обманчива и вводит в заблуждение.

• Во-первых, упаковка молодежная и сладкая,-намеренно снижает бдительность подростков. Никотиновые пакетики отказываются от традиционного мрачного и серьёзного дизайна табачных изделий, приобретая небольшую, портативную, минималистскую упаковку с макаронными цветами и мультяшными узорами. Одновременно предлагаются десятки сладких, фруктовых и веселых вкусов, таких как жевательная резинка, мармеладные мишки, клубника, арбуз, мята и кола. Некоторые упаковки напрямую имитируют фирменный стиль конфет и жевательных конфет, по внешнему виду очень напоминающие закуски, что позволяет маленьким детям случайно их проглотить. Это приводит к тому, что подростки приравнивают их к модным закускам и предметам досуга, игнорируя их никотиновую природу, вызывающую привыкание. Промышленность намеренно маскирует раздражение от никотина сладкими вкусами, чтобы уменьшить дискомфорт при первом-употреблении, значительно увеличивая вероятность того, что подростки попробуют его впервые.
• Во-вторых, распространение влиятельного маркетинга в социальных сетях привело к появлению модной субкультуры. Бренды подписали многочисленные контракты с популярными влиятельными лицами, создателями коротких видеороликов и кумирами подростков, выпуская мягкий рекламный контент на таких платформах, как TikTok, Instagram, Xiaohongshu и YouTube. Это ассоциирует никотиновые пакеты с уличной модой, музыкальными фестивалями, вечеринками и экстремальными видами спорта, культивируя ярлык «модного, индивидуалистического, снимающего стресс-и социальной необходимости». Многочисленные короткие видеоролики намеренно демонстрируют сценарии скрытого использования, транслируя ошибочное представление о том, что «его можно использовать незаметно на территории кампуса, оно бездымно и безвредно и помогает расслабить разум». Подростки следуют этому примеру в своих социальных кругах, используя никотиновые пакеты как способ интегрироваться в группы сверстников, что приводит к привычному употреблению, обусловленному конформизмом.
• В-третьих, спонсирование молодежных культурных и спортивных мероприятий интегрирует никотиновые пакеты в повседневную жизнь. Бренды, выпускающие никотиновые пакеты, активно спонсируют молодежные музыкальные фестивали, выставки мод, киберспортивные мероприятия, автоспорт и студенческие клубы. Посредством-демонстраций на месте, дополнительных подарков и интерактивного опыта они позволяют подросткам вступить в контакт с продуктами в развлекательных заведениях, тонко знакомя их с культурой употребления никотина. Бренды также распространяют свою продукцию в магазинах повседневного спроса, модных бутиках, культурных и творческих магазинах рядом со школами, точно охватывая учащихся и создавая сценарий потребления «везде, каждый день», тем самым преуменьшая негативные свойства никотиновых продуктов.
• В-четвертых, они намеренно распространяют ложные представления о здоровье и преувеличивают вред продукта. Промышленность активно пропагандирует никотиновые пакетики как «бездымные, безвредные,-не содержащие смол и безопасные для легких-», намеренно скрывая долгосрочный-вред, который никотин наносит мозгу, сердечно-сосудистой и эндокринной системе, позиционируя их как средства, помогающие бросить курить, средства для снятия стресса и повседневные закуски. Используя недостаток знаний подростков о здоровье, они распространяют ложное представление о том, что «периодическое употребление безвредно», побуждая подростков постепенно переходить от случайных попыток к частому употреблению, что в конечном итоге приводит к как физиологической, так и психологической зависимости. Между тем, бренд поощряет осторожное использование, предлагая подросткам использовать его в местах,-свободных от табачного дыма, таких как классы, общежития, библиотеки и метро, ​​что еще больше снижает потребность в социальном надзоре.

Вся эта маркетинговая стратегия в точности использует особенности подростков: их незрелость, стремление к тенденциям, социальную зависимость и недостаточную осведомленность о рисках. Он использует многоуровневый, пошаговый--подход к побуждению и проникновению, завершая всю цепочку эксплуатации от первоначального контакта и испытания до привыкания и зависимости. Скрытые методы и высокая сложность регулирования сделали никотиновую зависимость основным фактором быстрого распространения никотиновой зависимости среди подростков во всем мире.

Угрозы для здоровья являются далеко идущими-и постоянными, а отсутствие глобального регулирования усугубляет кризис общественного здравоохранения.

Хотя никотиновые пакетики могут показаться мягкими и удобными, на самом деле они содержат высокие концентрации никотина, вызывающего привыкание, что наносит необратимый физиологический ущерб подросткам в критический период развития их мозга. Кроме того, неравномерность нормативных мер, отсталость систем управления и недостаточное международное сотрудничество между странами еще больше усиливают риски для здоровья, вызывая новое поколение кризисов общественного здравоохранения среди подростков и создавая долгосрочное-бремя социального управления.

 

С точки зрения физиологического здоровья подростков возраст 10-24 лет является критическим этапом развития префронтальной коры головного мозга человека. Области мозга, отвечающие за контроль эмоций, суждений и импульсивности, еще не созрели и имеют меньшую толерантность к никотиновой зависимости. Однажды подвергнувшись воздействию, они очень восприимчивы к пожизненной зависимости. Никотин напрямую повреждает неврологическое развитие мозга подростков, приводя к плохой концентрации внимания, потере памяти, раздражительности, тревоге, депрессии и нарушениям сна, что значительно увеличивает риск психических и психологических заболеваний. Длительное употребление никотина ускоряет частоту сердечных сокращений, повышает кровяное давление, повреждает сердечно-сосудистую систему и вызывает такие проблемы, как сердцебиение и атеросклероз. Одновременно никотин раздражает слизистую оболочку полости рта, вызывая заболевания пародонта и воспаления полости рта, а также влияет на эндокринную систему, влияя на нормальное развитие в период полового созревания. Медицинские эксперты ВОЗ отмечают, что у людей, подвергшихся воздействию никотина в подростковом возрасте, более чем в три раза выше вероятность развития пристрастия к курению, злоупотреблению наркотиками и алкогольной зависимости во взрослом возрасте по сравнению с населением в целом. Если вы стали зависимым, бросить курить чрезвычайно сложно и сопряжено с риском для здоровья на всю жизнь.

 

На уровне общества распространение никотиновой зависимости может вызвать цепочку негативных последствий. Зависимость среди подростков может легко привести к упадку успеваемости, невнимательности и бунтарским порывам, влияя на их личностный рост и будущее развитие. Психологическая зависимость, возникающая в результате зависимости, может вызвать нездоровые явления, такие как давление со стороны сверстников, чрезмерные расходы и влияние сверстников, нанося вред школьной атмосфере. В долгосрочной перспективе распространение нового поколения никотиновых наркоманов приведет к увеличению заболеваемости хроническими заболеваниями, сердечно-сосудистыми заболеваниями и психическими заболеваниями во всем мире, увеличивая нагрузку на национальные системы здравоохранения и увеличивая затраты на управление общественным здравоохранением.

Нынешняя острая нехватка глобальной системы регулирования является основной причиной быстрого распространения никотиновой зависимости. По данным ВОЗ, только 26 стран мира прямо запрещают продажу никотиновых пакетиков несовершеннолетним, 21 страна регулирует рекламу и продвижение товара, а 5 стран ограничивают вкусовые добавки. В более чем 80% стран отсутствуют конкретные регулирующие законы, в результате чего вся цепочка производства, продаж и маркетинга никотиновых пакетиков находится в состоянии беспорядка. Некоторые страны классифицируют никотиновые пакетики как обычные потребительские товары, не подпадающие под действие контроля над табаком, что приводит к чрезвычайно низким входным барьерам. Каналы онлайн-продаж слабо регулируются, что позволяет несовершеннолетним приобретать их свободно. Активна трансграничная-контрабанда и услуги личных покупок, что значительно усложняет обеспечение соблюдения нормативных требований. Несогласованные стандарты контроля над табаком в разных странах позволяют табачной отрасли использовать лазейки в регулировании для трансграничной экспансии. В то же время табачная промышленность, используя свои огромные капитальные ресурсы, лоббирует страны с целью смягчения правил и стандартов контроля, что еще больше препятствует глобальным усилиям по борьбе против табака.

 

Недостаточная координация глобального управления также усугубила кризис. Никотиновые пакетики — это новый тип трансграничного-потребительского товара, и правила одной-страны недостаточны, чтобы сдержать расширение отрасли. В настоящее время отсутствуют единые глобальные стандарты контроля, механизмы трансграничного-принуждения и платформы-обмена информацией. Некоторые страны ослабляют контроль за налоговыми поступлениями, создавая лазейки в регулировании, которые позволяют отрасли использовать лазейки. В традиционных конвенциях по борьбе против табака отсутствуют всеобъемлющие положения в отношении новых-бездымных продуктов, таких как никотиновые пакетики, что отстает от скорости разработки новых продуктов и приводит к слабому международному контролю, что затрудняет формирование единого глобального управления.

Заключение

Серьезное предупреждение Всемирной организации здравоохранения стало сигналом тревоги по поводу глобального никотинового кризиса среди молодежи. В связи с ужесточением контроля над традиционными сигаретами табачная промышленность переключила свое внимание на никотиновые пакетики, используя скрытую и-ориентированную на молодежь маркетинговую тактику, чтобы ориентироваться на подростков и добиться взрывного роста продаж. Это подпитывает новую волну никотиновой зависимости, серьезно угрожая физическому и психическому здоровью молодежи во всем мире и препятствуя глобальным усилиям по борьбе против табака. Никотиновые пакетики — это не безобидная модная вещь, а вызывающий привыкание продукт, замаскированный под повседневную одежду. Необратимый ущерб развитию мозга, физическому здоровью и психологическому развитию подростков будет сопровождать их на протяжении всей жизни. Нынешнее глобальное отставание в регулировании, отсутствие управления и безудержный маркетинг еще больше усиливают риски для общественного здравоохранения и подвергают испытанию возможности управления общественным здравоохранением в различных странах.

Сдерживание распространения никотиновых пакетиков и защита молодежи от вреда никотина стали неотложной обязанностью всех стран мира. Странам необходимо ускорить совершенствование законов и правил, разъяснить контролируемый характер никотиновых пакетиков как табачных изделий, полностью запретить их продажу несовершеннолетним, строго контролировать маркетинг вкусовых добавок и исправить незаконные онлайн- и офлайн-каналы продвижения; усилить санитарное просвещение подростков, популяризировать знания о вреде никотина и улучшить способность несовершеннолетних выявлять риски; укреплять глобальное международное сотрудничество, унифицировать стандарты контроля, создавать механизмы трансграничного регулирования и бороться с незаконными трансграничными планировками отрасли; и объединить усилия семей, школ, общества и правительств, чтобы построить всеобъемлющий защитный барьер и разорвать цепь, вызывающую зависимость среди подростков, которую табачная промышленность вызывает.

Подростки – будущее нации и мира. Защита подростков от вреда никотина – это защита будущего глобального общественного здравоохранения. Только тогда, когда страны всего мира откажутся от погони за прибылью, будут решительно продвигать борьбу против табака, строго контролировать новые никотиновые продукты и противостоять неэтичной маркетинговой тактике табачной промышленности, можно будет остановить распространение никотиновых пакетиков, защитить здоровый рост сотен миллионов подростков, постоянно продвигать глобальную идею-освобождения от табачного дыма и совместно создавать здоровую и безопасную глобальную среду общественного здравоохранения.

Отказ от ответственности: информация, опубликованная на этом веб-сайте, получена из Интернета и не отражает мнения этого веб-сайта и не гарантирует точности его содержания. Пожалуйста, помните о различии. Кроме того, продукция, предоставляемая нашей компанией, предназначена только для научных исследований. Мы не несем ответственности за любые последствия, возникшие в результате неправильного использования. Если вы заинтересованы в наших продуктах, у вас есть какие-либо критические замечания или предложения относительно наших статей или вы не полностью удовлетворены полученными продуктами, свяжитесь с нами по электронной почте:allen@faithfulbio.com; Наша команда стремится обеспечить полное удовлетворение потребностей клиентов.